印刷產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生存與發(fā)展指南
印刷電商這一新興業(yè)態(tài)受到行業(yè)密切關(guān)注始于2013年首屆印刷電商年會(huì)，至今也就只有7年左右的時(shí)間。然而7年來(lái)，不少行業(yè)人士圍繞這一話題經(jīng)歷了“從好奇、到焦慮、到懷疑，再到淡定”的起伏變化，這既是互聯(lián)網(wǎng)沖擊下行業(yè)百態(tài)眾生的真實(shí)寫照，又反映出行業(yè)對(duì)于這一新業(yè)態(tài)理解的持續(xù)深入。
盡管最近一兩年來(lái)，印刷電商的發(fā)展沒(méi)有最初想象中摧枯拉朽般的攻勢(shì)和極奪眼球的光芒，但印刷產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合是大勢(shì)所趨的判斷不容否定。2018年，這種融合的趨勢(shì)仍在進(jìn)行。一方面，由于印刷電商發(fā)展的持續(xù)分化導(dǎo)致市場(chǎng)上的感受“冷熱不均”，另一方面，印刷電商群體也正在“加速下沉”以尋求新的發(fā)展機(jī)遇。
冷熱不均的2018
印刷電商發(fā)展“冷熱不均”的感受，源自于資本市場(chǎng)、群體發(fā)展和細(xì)分市場(chǎng)的變化，這既是印刷電商市場(chǎng)分化的原因，也是結(jié)果。
資本市場(chǎng)冷熱不均
融資是印刷電商賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，對(duì)印刷電商影響力的拓展，在2016年陽(yáng)光印網(wǎng)獲得3.5億元C輪融資時(shí)達(dá)到頂點(diǎn)，隨后逐年下滑。
2018年，印刷電商群體公開(kāi)報(bào)道的融資消息并不多見(jiàn)，披露也日漸保守。公布融資金額的案例有兩起，分別為世紀(jì)開(kāi)元B輪億元和小彩印天使輪1000萬(wàn)元融資。
2018年，關(guān)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)遭遇資本寒冬的論調(diào)已成為共識(shí)，各類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)資金鏈斷裂、錢緊、裁員甚至倒閉的消息層出不窮。
我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式以燒錢為基礎(chǔ)。過(guò)去十年，互聯(lián)網(wǎng)的吸金能力確實(shí)很強(qiáng)。很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，一開(kāi)始靠融資迅速獲取大批用戶，然后再開(kāi)始賺錢。對(duì)于印刷電商來(lái)說(shuō)，由于行業(yè)的特殊性，通過(guò)融資補(bǔ)貼用戶的行為風(fēng)險(xiǎn)較大，很多印刷電商在獲得融資后并沒(méi)有發(fā)展得更好，反而因?yàn)檫^(guò)于激進(jìn)的做法將自己陷入絕境。
但反過(guò)來(lái)看，資本寒冬對(duì)于那些真正扎根于行業(yè)、有著良好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的印刷電商來(lái)說(shuō)，更像是一場(chǎng)新的機(jī)遇。資本不是不再投資，而是趨于頭部及有成長(zhǎng)性的電商。特別在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的熱潮下，有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)且發(fā)展良性的印刷電商獲得融資的機(jī)會(huì)也會(huì)更多?？v觀2018年獲得融資的印刷電商，我們就不難發(fā)現(xiàn)這一趨勢(shì)變化。
群體發(fā)展冷熱不均
從市場(chǎng)大趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，印刷產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合仍在進(jìn)行。但如果將印刷電商作為一個(gè)整體來(lái)看，2018年發(fā)展速度放緩也是不爭(zhēng)的事實(shí)。盡管有新的印刷電商仍在進(jìn)入，但也有不少平臺(tái)悄然退出。
前期發(fā)展的積累與資本的選擇也促使印刷電商群體持續(xù)分化。一個(gè)很明顯的特征是，頭部印刷電商依然保持較快的增長(zhǎng)速度，市場(chǎng)集中度開(kāi)始提升，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的頭部印刷電商企業(yè)，如上文提到的世紀(jì)開(kāi)元和陽(yáng)光印網(wǎng)。
與此同時(shí)，即使是一些行業(yè)公認(rèn)的頭部印刷電商群體也開(kāi)始出現(xiàn)分化。一些印刷電商的年度營(yíng)收繼續(xù)大幅增長(zhǎng)，另有少部分項(xiàng)目陸續(xù)傳出負(fù)面消息。
細(xì)分市場(chǎng)冷熱不均
印刷電商目前從事的業(yè)務(wù)主要有以下三種，分別是針對(duì)C端的影像定制、針對(duì)B端的商業(yè)印刷和個(gè)性化定制包裝。前兩類業(yè)務(wù)在2018年的發(fā)展相對(duì)沉寂，乏善可陳，但個(gè)性化定制包裝類業(yè)務(wù)則是異常熱鬧。
2018年5月，虎彩旗下的小批量包裝定制平臺(tái)“虎翼智印”上線;8月，服務(wù)高頻印制需求包裝經(jīng)紀(jì)人的“小彩印”獲得1000萬(wàn)元天使輪融資;10月，綠愛(ài)股份購(gòu)買7臺(tái)Indigo 20000數(shù)字印刷機(jī)，未來(lái)三年的裝機(jī)量計(jì)劃達(dá)到30臺(tái);11月，海德堡宣布與賢俊龍，合力開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)彩盒數(shù)字化包裝印刷平臺(tái)……
2018年，行業(yè)內(nèi)印刷企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)跨界企業(yè)，甚至印刷設(shè)備供應(yīng)商紛紛試水個(gè)性化、小批量、定制化包裝市場(chǎng)，并依托于互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)訂單的集聚和快速增長(zhǎng)，再加上裕同旗下盒酷平臺(tái)、森林包裝旗下快印包平臺(tái)，我國(guó)個(gè)性化定制包裝在線市場(chǎng)在短短一兩年的時(shí)間內(nèi)迎來(lái)了新一輪的發(fā)展狂潮。
相比于商業(yè)印刷和影像印刷，包裝印刷面對(duì)的市場(chǎng)更大。但從本質(zhì)來(lái)看，個(gè)性化定制包裝平臺(tái)在市場(chǎng)開(kāi)拓、流量獲取、訂單生產(chǎn)交付等方面與其他業(yè)務(wù)平臺(tái)差別不大，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用降本增效方面也并不占優(yōu)勢(shì)，能否在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的電商市場(chǎng)殺出一片藍(lán)海，仍需進(jìn)一步觀察。
