變?cè)谟∷⒍ㄔ谟『蟆綄?shù)字印刷和網(wǎng)絡(luò)印刷的盈利邏輯和生產(chǎn)組織方式
眾所周知，drupa2016是全球印刷行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，在展會(huì)上的所見所聞使我們發(fā)現(xiàn)數(shù)字印刷和網(wǎng)絡(luò)印刷將會(huì)繼續(xù)鞏固目前的“地盤”，并拓展到更多領(lǐng)域，這其實(shí)是指設(shè)備智能化和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)化兩股力量結(jié)合產(chǎn)生的新紅利在不斷擴(kuò)大。數(shù)字印刷和網(wǎng)絡(luò)印刷是近年來(lái)的新興市場(chǎng)，印刷企業(yè)紛紛涉足其中，如何盈利可謂是企業(yè)最為關(guān)心的話題之一。從近年來(lái)的趨勢(shì)來(lái)看，印刷企業(yè)在不斷提升印刷過(guò)程自動(dòng)化、智能化的同時(shí)，也將目光紛紛投向了印后，希望借由印后加工產(chǎn)生更大的紅利。本文，筆者結(jié)合國(guó)際主要數(shù)字印刷和網(wǎng)絡(luò)印刷運(yùn)營(yíng)商的案例，探尋當(dāng)下數(shù)字印刷和網(wǎng)絡(luò)印刷的盈利邏輯和生產(chǎn)組織方式，供大家參考。
變?cè)谟∷ⅲㄔ谟『?/span>
變?cè)谟∷⑹侵笧榱藵M足最終用戶營(yíng)銷和實(shí)際使用而在內(nèi)容上發(fā)生變化，大批量的、版本化的以及個(gè)性化的印刷需求是變化的。但在當(dāng)下，印刷已經(jīng)完全數(shù)字化了，即使使用傳統(tǒng)印刷方式，數(shù)字化技術(shù)也能有機(jī)地融入到傳統(tǒng)印刷設(shè)備中，更不用說(shuō)已經(jīng)更加成熟穩(wěn)定的數(shù)字印刷技術(shù)。未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，市場(chǎng)變化加快，印刷的“變” 也會(huì)加快。
印刷呈現(xiàn)出“變化多端”的態(tài)勢(shì)，印后成型是否也需要隨之而變呢?比如每個(gè)包裝大小形狀不一樣，或是每本書籍大小形狀不一樣。我的回答是不需要。規(guī)?；漠a(chǎn)品應(yīng)用，印后成型一定是固定的，但需要實(shí)現(xiàn)柔性生產(chǎn)，以實(shí)現(xiàn)在不同品類之間的快速轉(zhuǎn)換，滿足日益顯著的小批量、多批次的產(chǎn)品需求。
模板化和翻單是盈利的核心
洽談?dòng)∷I(yè)務(wù)時(shí)，在前期設(shè)計(jì)和生產(chǎn)等環(huán)節(jié)需要與客戶進(jìn)行多次溝通，產(chǎn)生的人力和時(shí)間成本非常高，且一旦有某些細(xì)節(jié)沒(méi)有注意到，就會(huì)造成更多損失。
互聯(lián)網(wǎng)具有便捷快速的優(yōu)點(diǎn)，能夠大大降低溝通成本，印刷產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)化銷售就是利用了網(wǎng)絡(luò)的溝通便利性和業(yè)務(wù)聚合能力，所以在標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域，基于網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)發(fā)展非常迅猛，印刷行業(yè)也將網(wǎng)絡(luò)這一重要工具迅速運(yùn)用到了印刷業(yè)務(wù)當(dāng)中。如此一來(lái)，產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化即模板化就變得非常重要，模板化設(shè)計(jì)越好的產(chǎn)品越能在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中取得成功。而且如果形成所謂的“爆品”，這些能快速柔性生產(chǎn)的高性價(jià)比產(chǎn)品，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的聚合能力集結(jié)分布式地生產(chǎn)和物流，最終形成網(wǎng)絡(luò)印刷的主流模式。如此，這些網(wǎng)絡(luò)印刷服務(wù)提供商就能突破地域和時(shí)間限制，營(yíng)業(yè)額和產(chǎn)業(yè)規(guī)模也就能超過(guò)只提供本地印刷服務(wù)的印刷服務(wù)商。
