印刷行業(yè)如何走高效率可持續(xù)發(fā)展道路？
經(jīng)濟滑坡、技術(shù)威脅以及不確定的未來均導(dǎo)致了印刷行業(yè)的危機。在瞬息萬變的市場預(yù)期和媒介選擇下，我們處在了一個落后的行業(yè)中。但在這種情況下，我們依然存在轉(zhuǎn)機。因為，印刷行業(yè)正以前所未有的姿態(tài)重塑自我，在多渠道的通信世界中仍然是一股不可忽視的力量。
多年的混亂迫使印刷商不斷精化自己的生產(chǎn)體系，力求最小化的浪費和通過高度自動化帶來的最大化效率。流暢的過程管理和可再生資源的利用可以讓印刷行業(yè)在具有高度的可持續(xù)性的同時保證效率。提高環(huán)保意識有助于讓鼓勵環(huán)保的媒體買家重新將目光放回印刷上。
艱難的改變
造就今天的印刷行業(yè)和其可持續(xù)性發(fā)展困境的原因是復(fù)雜的，往往印刷商和客戶都會產(chǎn)生困擾。因素主要包括電子媒介、技術(shù)變革、跨媒體的商業(yè)模式、環(huán)保法規(guī)、全球經(jīng)濟以及日益增多的移動和互聯(lián)網(wǎng)媒體受眾。而國際知名品牌也正是在利用這一點對其產(chǎn)品進行宣傳。來自國際知名廣告公司麥肯集團的Mark Fellows就曾與宜家合作將宜家目錄上的QR條碼用特殊的圖形來替代，這樣當(dāng)使用移動設(shè)備掃描特殊圖文時就會出現(xiàn)擴展的內(nèi)容。智能手機掃描能夠直接鏈接到宜家官網(wǎng)讓客戶尋找更多家裝創(chuàng)意來促進銷售。
但是紛繁的新媒體選擇，數(shù)字化技術(shù)的實現(xiàn)以及環(huán)保意愿都會增加市場的不確定性。而在這種環(huán)境下印刷商的投資會更為謹(jǐn)慎，他們會更小心地尋求新的業(yè)務(wù)方式，擁抱數(shù)字化潮流來滿足客戶新的需求。成功的印刷商會重塑它們的業(yè)務(wù)來幫助客戶充分利用傳播渠道，并同時調(diào)整自己的商業(yè)和環(huán)境目標(biāo)。
大家的憂慮
短期對于環(huán)保理念的過度宣傳并不足以為行業(yè)帶來改變。可持續(xù)發(fā)展是全球性的，其本質(zhì)是經(jīng)濟問題。解決它需要投入巨大的人力物力。
“解決環(huán)境問題的本質(zhì)是經(jīng)濟問題，這也是大家共同存在的難題?！笨隙ㄍ顿Y管理公司的聯(lián)合創(chuàng)始人斯蒂芬·費茲杰拉德表示。
肯定投資管理公司是全球第一家專門的綠色債券管理公司。關(guān)于應(yīng)對氣候變化和降低環(huán)境影響的機構(gòu)隊伍目前越來越龐大。從氣候變化框架公約和ISO，再到全美可持續(xù)綠色印刷伙伴計劃，加上許多小規(guī)模的本地環(huán)境項目，保護環(huán)境愛護地球的環(huán)保理念已深入人心。
印刷無處不在
雖然環(huán)境的可持續(xù)性并不是一蹴而就的，但印刷行業(yè)仍能有所作為。可持續(xù)性不僅僅停留在使用再生資源上，而且需要打破傳統(tǒng)的印刷市場進行大范圍的整合和改造，如印刷自動化、流程簡化、減少浪費和多余的排放等。在所有的企業(yè)和地區(qū)中，生存取決于如何利用自動化和標(biāo)準(zhǔn)化來簡化和提高生產(chǎn)效率。例如，在ISO 12647一類的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中，就支持通過過程控制和數(shù)據(jù)測量來完成生產(chǎn)，這樣直接帶來浪費的降低。自動化、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)能夠讓色彩質(zhì)量甚至不同耗材下油墨的使用量可控，同時這種方法也適用于數(shù)碼輸出。在技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)和印刷商業(yè)務(wù)能力的配合下，印刷買家可以相信顏色在每一批次中的準(zhǔn)確性，甚至從大幅面噴繪廣告、產(chǎn)品標(biāo)簽到包裝，都是一致的。而這種高效帶來了排放和浪費的降低，在兼顧商業(yè)利益的同時改善了環(huán)境的可持續(xù)性。
