劉曉凱：化危為機(jī)中贏得產(chǎn)業(yè)發(fā)展主動(dòng)權(quán)
中宣部印刷發(fā)行局局長(zhǎng)
中國(guó)印刷技術(shù)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)
劉曉凱
突如其來(lái)的新冠肺炎疫情給國(guó)民經(jīng)濟(jì)帶來(lái)難以預(yù)料的重大影響。面臨疫情，全國(guó)印刷戰(zhàn)線識(shí)大體、顧大局，復(fù)工復(fù)產(chǎn)助抗疫 , 加足馬力服好務(wù)， 彰顯出行業(yè)較強(qiáng)的政治動(dòng)員能力、危機(jī)應(yīng)對(duì)能力、產(chǎn)能修復(fù)能力和組織調(diào)整能力，產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期向好的態(tài)勢(shì)沒(méi)有改變，基本通過(guò)了疫情大考。
新冠肺炎疫情正在削弱全球制造業(yè)的基本信條，企業(yè)可能將重新思考并收縮主導(dǎo)當(dāng)前生產(chǎn)的多環(huán)節(jié)跨國(guó)供應(yīng)鏈。這為我國(guó)印刷業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重的潛在沖擊，使結(jié)構(gòu)調(diào)整、科技創(chuàng)新和內(nèi)涵式發(fā)展三重任務(wù)的實(shí)現(xiàn)驟然疊加重大壓力，結(jié)構(gòu)、業(yè)態(tài)、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新面臨的挑戰(zhàn)前所未有。
但縱觀歷史，重大進(jìn)步往往在重大災(zāi)難之后。習(xí)近平總書(shū)記在浙江考察時(shí)指出：“危和機(jī)總是同生并存的，克服了危即是機(jī)。隨著境外疫情加速擴(kuò)散蔓延，國(guó)際經(jīng)貿(mào)活動(dòng)受到嚴(yán)重影響，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也給我國(guó)加快科技發(fā)展、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)帶來(lái)新的機(jī)遇?！边@一重要論述為我們變壓力為動(dòng)力、化危為機(jī)提供了重要遵循。
疫情給我國(guó)印刷業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、內(nèi)涵式發(fā)展帶來(lái)較大沖擊。疫情期間，社會(huì)生產(chǎn)服務(wù)體系基本處于停滯狀態(tài)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局4月17日公布的第一季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，在41個(gè)工業(yè)大類(lèi)行業(yè)中，印刷和記錄媒介復(fù)制業(yè)規(guī)模以上(年產(chǎn)值 2000 萬(wàn)元以上)工業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比下降21.8%。
具體看，在生產(chǎn)方面，疫情抑制了印刷原材料供應(yīng)與人員返崗、產(chǎn)成品輸出，生產(chǎn)周期與生產(chǎn)淡旺季特征出現(xiàn)嚴(yán)重扭曲，一些綠色化、數(shù)字化、智能化產(chǎn)能升級(jí)改造重點(diǎn)項(xiàng)目不得不暫停和延后，區(qū)域防疫差異化態(tài)勢(shì)給大型印企帶來(lái)產(chǎn)能分布與產(chǎn)能轉(zhuǎn)換不暢的問(wèn)題。
在需求方面，第一季度全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)銷(xiāo)售總額同比下降15.9%，印刷原材料中各紙種的市場(chǎng)價(jià)格出現(xiàn)大幅下調(diào)，反映出短期內(nèi)印刷包裝需求較弱的狀況;同時(shí)，國(guó)際疫情蔓延使得海外訂單普遍出現(xiàn)減少、推遲或臨時(shí)取消的情況，印刷市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的巨大變化使企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的信心和步伐受到影響。
在產(chǎn)業(yè)鏈方面，上中游產(chǎn)業(yè)供給的收縮導(dǎo)致印刷業(yè)的被動(dòng)收緊，而下游需求減弱使得連續(xù)生產(chǎn)型印企存在庫(kù)存積壓風(fēng)險(xiǎn)，原來(lái)較具優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式遭遇巨大挑戰(zhàn)，重點(diǎn)地區(qū)原有訂單關(guān)系出現(xiàn)明顯變更。在世界各主要經(jīng)濟(jì)體均出現(xiàn)“增長(zhǎng)休克”和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)同比大幅下降背景下，印刷需求萎縮嚴(yán)重，行業(yè)增長(zhǎng)面臨巨大困難。
2003年抗擊非典，疫情對(duì)我國(guó)印刷業(yè)產(chǎn)生的影響是，短期沖擊但恢復(fù)迅速;2008年抗擊金融危機(jī)，金融市場(chǎng)雖影響了產(chǎn)業(yè)運(yùn)行節(jié)奏，但回升趨勢(shì)未受重大影響。
隨著當(dāng)前復(fù)工復(fù)產(chǎn)的穩(wěn)步推進(jìn)，應(yīng)對(duì)疫情催生出的新業(yè)態(tài)新模式固定發(fā)展，以及印刷業(yè)自身創(chuàng)新特性、黏性特質(zhì)、服務(wù)功能的不斷彰顯，印刷業(yè)滿(mǎn)足經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化需求必定呈現(xiàn)出新特征，表現(xiàn)為危中有機(jī)。
一是新文化消費(fèi)方式為傳統(tǒng)印業(yè)提供了用武之地。疫情以來(lái)，滿(mǎn)足疫情期間人們居家消費(fèi)需求的產(chǎn)品和模式逆勢(shì)上升。各具特色的閱讀成為居家防疫期間文化需求的主要形式之一，豐富多彩的線上+ 線下外賣(mài)快遞日常消費(fèi)品業(yè)務(wù)如雨后春筍。第一季度網(wǎng)上書(shū)店圖書(shū)零售銷(xiāo)售總額同比增長(zhǎng)3.0%，部分暢銷(xiāo)圖書(shū)出現(xiàn)緊急加印、重印現(xiàn)象，網(wǎng)購(gòu)數(shù)量前所未有大幅增長(zhǎng)，為內(nèi)容協(xié)同生產(chǎn)、出版經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新和按需印刷服務(wù)同步協(xié)同發(fā)展提供了巨大空間。
二是印刷電商市場(chǎng)運(yùn)行模式得到充分認(rèn)可。線上銷(xiāo)售的便捷性、安全性帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)教學(xué)、家庭娛樂(lè)、親子游戲等領(lǐng)域相關(guān)印刷品市場(chǎng)快速擴(kuò)大，拼圖、童書(shū)等分類(lèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度較大。與信息技術(shù)密切關(guān)聯(lián)的新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，使得能夠迅速跟蹤、提供整體解決方案的印刷電商成為迅速?gòu)?fù)工復(fù)產(chǎn)、靈敏滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的領(lǐng)域，在防疫期間保持著快速增長(zhǎng)。這些新業(yè)態(tài)新領(lǐng)域會(huì)對(duì)后疫情時(shí)代的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
三是國(guó)際市場(chǎng)與中國(guó)印刷業(yè)的依存度依然較高。歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家目前已然不具備大量取代中國(guó)印品的技能，實(shí)現(xiàn)疫情期間一些歐美人士表示的其國(guó)內(nèi)印刷品自給自足的目標(biāo)，更是代價(jià)高昂。長(zhǎng)遠(yuǎn)趨勢(shì)看，疫情可能會(huì)重構(gòu)和優(yōu)化印刷產(chǎn)能的國(guó)際分工。
比如，美國(guó)、歐洲會(huì)力爭(zhēng)領(lǐng)導(dǎo)前沿技術(shù)研發(fā)并主導(dǎo)下一代印工創(chuàng)新，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，談?wù)摶謴?fù)“失去的制造能力” 已為奢談，因?yàn)檫@種優(yōu)勢(shì)是新經(jīng)濟(jì)體特別是中國(guó)用40年的時(shí)間拼來(lái)的，不可能因疫情而逆轉(zhuǎn)。盡管疫情帶來(lái)危機(jī)，但中國(guó)許多印企以其韌性、效率、稟賦，以及幾十年來(lái)練就的技能、內(nèi)功和靈活實(shí)際的經(jīng)營(yíng)策略，一定會(huì)將危機(jī)轉(zhuǎn)化為內(nèi)生增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)印刷業(yè)在國(guó)際印工體系中的方向引領(lǐng)地位不可能喪失。
