數(shù)字印刷用于標簽行業(yè)未來發(fā)展前景廣闊
無論是承印幅面、印刷速度，還是印品質量，數(shù)字印刷設備的能級在這幾年中提升得很快。伴隨著設備的進步，數(shù)字印刷所涉及的領域也在快速擴張，標簽、防偽、短版圖書、包裝印刷、墻紙打印、瓷磚等都已成為數(shù)字印刷新晉的領域。盡管數(shù)字印刷的前景被普遍看好，但數(shù)字印刷市場的占比至今依然微乎其微。
數(shù)字印刷在國內印刷總量中的占比至今依舊很低
據(jù)英國派諾(Pira)公司的市場調查顯示，全球及西歐的數(shù)字印刷在印刷總量中的占比已經(jīng)達到14%。按照國家新聞出版廣電總局提供的2013年的數(shù)據(jù)顯示，我國10398.5億元的印刷產(chǎn)值中，數(shù)字印刷的產(chǎn)值只有103億元，占比僅為1%。這僅是指2488家主營或兼營數(shù)字印刷企業(yè)的統(tǒng)計上報數(shù)，不能代表數(shù)字印刷的總貌。就算按照民間統(tǒng)計，數(shù)字印刷產(chǎn)值的占比大致在2至3個百分點之間，依舊遠低于發(fā)達國家的水平。我國進入數(shù)字印刷領域的時間并不遲，例如上海同昆數(shù)碼早在1995年末即已正式營業(yè)，今年也即將迎來自己的20歲生日，那為什么數(shù)字印刷至今占比依然不高呢?竊以為，根本原因在于缺乏性價比。時至今日，數(shù)字印刷具有的按需、快速、即時、就地印刷等特點都已為消費者所了解，但是因為市場上使用的數(shù)字印刷設備和耗材基本上依賴進口或是由海外廠商在國內組織生產(chǎn)，缺乏有力的本土對手，客觀上也就推高了數(shù)字印刷產(chǎn)品的單價。盡管這幾年，產(chǎn)品單價也有所下浮，但與消費者的心理價位相比還存在不小的差距。如若能像CTP設備一樣，出現(xiàn)一批本土廠制造商，那局面就有可能完全改觀。我們迫切期待著那一天的早日到來。
數(shù)字印刷涉足的領域在不斷增加
正是因為消費者看到了數(shù)字印刷的長處，也有賴于數(shù)字印刷設備技術上的不斷改進，近年來數(shù)字印刷進入新領域的速度正在加快。
出于扭轉庫存積壓及存在報廢可能的原因，出版社對于采用數(shù)字印刷方式實現(xiàn)圖書短版印刷的做法趨于接受。他們已經(jīng)開始認同計算圖書制作成本不僅應該考慮印刷成本，還應該考慮資金占用成本和潛在報廢損失。而采用數(shù)字印刷打印墻紙的動力同樣在于削減庫存，避免因銷售不暢帶來的庫存損失。數(shù)字印刷進入包裝印刷領域更多的還是用于樣品制作，把原本呈現(xiàn)于圖紙上的設計物化為實物樣，這樣就更容易為客戶欣賞與接納。所有的這一切都告訴我們，市場需求是產(chǎn)品開發(fā)的動力，新設備、新工藝為產(chǎn)品開發(fā)提供了條件與可能。
這二十年來，數(shù)字印刷在我國發(fā)展速度緩慢，除了依賴進口原輔材料導致生產(chǎn)成本偏高外，另一個重要原因是至今為止尚未能找到適合國情的讓個性化訂單達到規(guī)?；a(chǎn)的商業(yè)模式。數(shù)字印刷的門店數(shù)量很多，但讓設備產(chǎn)能能夠得到充分發(fā)揮的又少之又少。為了解決這一問題，有些企業(yè)嘗試使用二手設備以降低成本增加競爭力，湖南婁底人在各地開設的門店大多采用這種方式。也有企業(yè)設想組織連鎖加盟，但由于僅是提供運營理念而不能幫助提供印刷業(yè)務，加盟店的積極性還是不高。因此，無論是以相冊為主營業(yè)務的肯盟杰還是以社會商業(yè)印刷業(yè)務為主的東方網(wǎng)印，至今都還顯得步履蹣跚。估計數(shù)字印刷進入標簽印刷領域也會遭遇同樣的問題，需要發(fā)揮數(shù)字印刷滿足個性需求的特點，價格親民才可能為客戶接受，同時印刷企業(yè)也得盈利，唯有尋求到兼及彼此利益又符合實際的解決方法才可能確保數(shù)字印刷在這一領域的擴張，否則還得在尋找適合的商業(yè)模式與培育市場上下功夫。
標簽行業(yè)對數(shù)字印刷的應用尚屬試水
與包裝印刷企業(yè)現(xiàn)時引進數(shù)字印刷設備大多只是為了完善生產(chǎn)手段一樣，標簽印刷企業(yè)開始引進數(shù)字印刷設備同樣如此，因此充其量只能說處于試水階段，遠沒有到投入批量生產(chǎn)、能為企業(yè)帶來利潤的階段，更別說可以帶來可觀的利潤。
標簽印刷企業(yè)現(xiàn)時引進數(shù)字印刷設備大致有兩方面的工作：
其一，發(fā)揮數(shù)字印刷的優(yōu)勢，用于配套生產(chǎn)。標簽應用的范圍廣泛，有些標簽適合于一次印刷完成，比如大印數(shù)的瓶貼;也有些產(chǎn)品需要在采用膠印或其他印刷工藝完成基本印刷后再作局部完善，比如服裝吊牌。一個樣式的服裝吊牌由于規(guī)格不一在基本內容完成后再需要根據(jù)數(shù)量作局部完善，以往這樣的工作都由絲網(wǎng)印刷完成，但有了數(shù)字印刷設備之后，這項工作就可以交給數(shù)字印刷機來完成，不僅速度更快，而且電腦可以根據(jù)實際需要自動完成各類印數(shù)間的配比，避免了以往人工計算的繁瑣與可能出現(xiàn)的差錯。
其二，用于打印，為客戶提供實物樣以幫助客戶通過實物樣品盡快確定印刷方案。這類任務以往或是使用膠印打樣完成，或是直接用設計稿向客戶進行說明。前者的問題是成本相對較高，盡管只需數(shù)份但一樣得制版、上機印刷，在上機印刷過程中還得要有一定數(shù)量的調試紙，有些紙張的價格還不菲。用數(shù)字印刷方式制作實物樣的方法既解決了上述問題，而且速度更快捷，性價比顯然也占有優(yōu)勢。數(shù)字印刷與膠版印刷的相似度極高，后者則因為缺乏實物樣，對客戶來說難有設計師頭腦中的豐富想象。
可口可樂公司從2013年起為了產(chǎn)品促銷相繼推出了一定數(shù)量的昵稱瓶、歌曲瓶、臺詞瓶，這對于標簽印刷走向個性化的道路無疑有著示范作用，但要形成一定數(shù)量品牌的跟進還需要一個過程。
正是因為標簽領域應用數(shù)字印刷還不成規(guī)模，所以我們只能稱之為小荷才露尖尖角，遠未成浩蕩之勢，對此我們應該有清醒的認識，不能高估數(shù)字印刷在標簽領域已經(jīng)取得的成績，而看不到對推進數(shù)字印刷在標簽印刷業(yè)中的進一步擴展的不利影響。相反，我們應該采取實事求是的態(tài)度，有針對性地一一解決現(xiàn)存的實際問題。
