個性化印刷品或?qū)⒊蔀閿?shù)碼印刷市場主力
隨著數(shù)字印刷技術(shù)的不斷發(fā)展，印刷業(yè)從簡單的打印復(fù)印迎來了數(shù)碼印刷的騰飛發(fā)展。而且，在當今的生活中，人們對數(shù)碼印刷的依懶性越來越大，這預(yù)示著著數(shù)碼印刷有著更為廣闊的發(fā)展前景，個性化印品成數(shù)碼印刷市場主力。
數(shù)碼印刷魅力無窮，現(xiàn)已成為行業(yè)新寵，不僅是因為它在印刷技術(shù)方面的改進，而且還在于其將印刷服務(wù)延伸到了其他領(lǐng)域。首先是短版活市場。數(shù)碼印刷可以實現(xiàn)一張起印，因此，客戶需要多少張就印多少張，不必考慮傳統(tǒng)印刷中的起印量。正因為如此，打樣也成為數(shù)碼印刷的一個很好的應(yīng)用。采用數(shù)碼印刷機來做打樣，可非常快速地輸出樣張。按需印刷是印刷業(yè)的發(fā)展方向，小于500份的多頁面精美彩色印刷品市場越來越大，數(shù)碼印刷機的出現(xiàn)使得按需印刷不再只是行業(yè)“理想”。招標投標書、年度報告、促銷廣告、企業(yè)簡介、菜單等都是HPIndigo的目標市場。追求個性化已成一種文化潮流，有針對性的印刷品需求比例越來越高。
與傳統(tǒng)印刷業(yè)繁瑣、冗長的設(shè)計印刷過程相反的是數(shù)碼快印操作簡便、快速流暢。據(jù)國外有關(guān)機構(gòu)研發(fā)報告表明，全球數(shù)字印刷已進入一個快速增長的時期，即1995年增幅為1%，2000年為4%，2006年為16%，2010年為19%。數(shù)字的對比給出一個明確的信號，在高端市場和低端市場競爭激烈的現(xiàn)狀下，數(shù)碼快印可以占據(jù)的中端市場還是空白，中端市場，服務(wù)面廣泛商機無限。我國印刷業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃明確指出，到“十二五”期末，我國數(shù)字印刷產(chǎn)值占印刷總產(chǎn)值的比重要超過20%。這就表明，我國數(shù)字印刷的市場潛力巨大。
正因為我國數(shù)字印刷的市場潛力巨大，我們更不能忽視它的發(fā)展前景，需合理的在數(shù)碼印刷市場找準它的位置，充分來實現(xiàn)它的價值。
一.抓住市場機遇，找準市場定位
1.出版行業(yè)新書和小批量圖書目前是出于穩(wěn)定增長的。中國的圖書出版行業(yè)是一個穩(wěn)定增長的行業(yè)，由2000年出版圖書14.3萬種增長到2003年的近20萬種，隨著新作和小批量再版圖書的增加，按需印書的增長前景非常大。
2.保險、金融、證券、郵政等行業(yè)的個性化直郵商函快速發(fā)展。隨著中國市場的對外逐步開放，各行業(yè)競爭激烈。為適應(yīng)市場競爭，保險、金融、證券、郵政等行業(yè)的經(jīng)營方式正在迅速改變，各種票據(jù)呈現(xiàn)越來越強的個性化傾向，個性化直郵函件的需求正在擴大。
二.利用數(shù)碼印刷的特點進行市場開發(fā)
1.與制造業(yè)結(jié)合，如利用lT行業(yè)產(chǎn)品品種多。產(chǎn)品說明書更新快的特點，進行印刷服務(wù)。
2.利用個性化印刷品對產(chǎn)品進行宣傳促銷，數(shù)碼印刷方式可以作為提高公司收入。增進與客戶交流的手段，例如汽車制造、房地產(chǎn)公司等可以針對潛在客戶的情況，利用數(shù)碼印刷技術(shù)分別定制個性化的宣傳材料，進行一對一的宣傳，達到吸引客戶的目的。個性化消費品的印刷，如印刷個人論文集、個性化名信片、請柬、掛歷、郵票等。
3.二維碼個性名片、個性化個性化包裝印刷、防偽印刷、樣張打樣等。
三.應(yīng)該重視的技術(shù)及發(fā)展模式
1.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及數(shù)據(jù)庫技術(shù)，為遠程印刷及控制做好準備。
2.個性化的印后裝訂設(shè)備。
3.客戶關(guān)系管理（CRM）和供應(yīng)商關(guān)系管理（SRM）系統(tǒng)。
目前，我國的數(shù)碼印刷在發(fā)展過程中依然存在許多問題，但是，我們需要正確看待行業(yè)的發(fā)展前景，推動數(shù)碼印刷市場的健康發(fā)展。
