解析數(shù)字印刷市場的機遇與挑戰(zhàn)
2020年全球經(jīng)濟受疫情重創(chuàng)，諸多行業(yè)受此影響，筆者將從市場環(huán)境和技術(shù)發(fā)展兩個角度，跟大家一起回顧2020年數(shù)字印刷領(lǐng)域的發(fā)展。
一、疫情的市場大環(huán)境惡劣，但企業(yè)發(fā)展有好有壞
新冠疫情的影響貫穿整個2020年，雖然中國是全球為數(shù)不多實現(xiàn)正增長的國家，但行業(yè)面臨的壓力依然很大。數(shù)字印刷市場跟國民經(jīng)濟息息相關(guān)，經(jīng)濟的下行趨勢，也給數(shù)字印刷企業(yè)帶來巨大的影響。特別是上半年，行業(yè)一片哀嚎，“比慘”成為了諸多企業(yè)主們相互慰藉的手段。下半年情況有所好轉(zhuǎn)，特別是10月份，中國國際全印展的順利召開，似乎也給行業(yè)發(fā)展點燃了熱情。
據(jù)筆者觀察，雖然在疫情的不利因素影響下，也有不少企業(yè)實現(xiàn)了增長，甚至有企業(yè)實現(xiàn)大幅增長，總結(jié)原因，大致如下：
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客戶群體業(yè)務(wù)增長加成
數(shù)字印刷企業(yè)的客戶群體雖然繁雜，往往也會有一定的細分性。而以疫情防控、醫(yī)療保健、在線教育、金融證券等客戶群體為主的企業(yè)，2020年往往都能交出一份不錯的報表。
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主動變化，迎接挑戰(zhàn)
不少企業(yè)積極開展自救，主動調(diào)整，也都收到了相應(yīng)的回報。優(yōu)化生產(chǎn)流程、在線直播、開展線上業(yè)務(wù)、降低人工成本、利用惠民政策等，都是企業(yè)應(yīng)對困難時期的手段及辦法。
二、高速噴墨已成趨勢，未來可期
雖然2020年受疫情的影響巨大，但是高速噴墨市場的爆發(fā)似乎并沒有被阻礙?？v觀全年，高速噴墨成為行業(yè)當(dāng)之無愧最火的關(guān)鍵詞。
高速噴墨印刷機在2019年已經(jīng)實現(xiàn)了大量裝機，在2020年，行業(yè)依然保持高漲的裝機熱情，特別是國產(chǎn)品牌設(shè)備。值得一提的現(xiàn)象是，除了裝機量持續(xù)走高，產(chǎn)業(yè)鏈上下游也更加配合。在2020年，我們不難發(fā)現(xiàn)，越來越多的上游客戶開始認可并接受高速噴墨技術(shù)，越來越多的紙張供應(yīng)商開始研發(fā)并提供適合高速噴墨打印的專用紙張，越來越多的印刷企業(yè)開始受益于高速噴墨技術(shù)所帶來的低成本和高效率。
另一個需要關(guān)注的點是彩色高速噴墨技術(shù)。2020年下半年，國產(chǎn)彩色高速噴墨設(shè)備問世，并在印刷企業(yè)實現(xiàn)了裝機。雖然從市場反饋來看，彩色高速噴墨設(shè)備在套準、配套承印物、干燥等方面都還存在不少需要解決的問題，但是技術(shù)及設(shè)備成熟只是時間問題。未來兩年，我們有理由相信彩色噴墨市場將成為新的增長熱點。
三、數(shù)字印刷市場的機遇和挑戰(zhàn)
艱難的2020年已經(jīng)過去，2021年，數(shù)字印刷市場又將面臨哪些機遇和挑戰(zhàn)，這是大家最為關(guān)心的話題。近兩年，筆者多次提到數(shù)字印刷企業(yè)形態(tài)呈現(xiàn)兩極分化趨勢，2021年，這一趨勢會被更多的企業(yè)所認知。
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考驗門店的將是供應(yīng)鏈整合及店面管理能力
未來，數(shù)字印刷門店更重要的不是自己生產(chǎn)能力的打造，而是對產(chǎn)品供應(yīng)能力的建設(shè)。集各家產(chǎn)品之所長，更好的服務(wù)自己的客戶，才是門店類企業(yè)發(fā)展的重點方向。因此，供應(yīng)鏈建設(shè)和管理能力將成為門店的關(guān)鍵。
此外，門店不同于生產(chǎn)型企業(yè)，多數(shù)情況下是需要大量的人力在一個對外開放的店面里來完成的。因此，這就涉及到了人員管理和店面管理的雙重要求。因此企業(yè)對管理能力的建設(shè)要有方向性和針對性，才能讓門店的運營更加科學(xué)合理，為企業(yè)帶來更多的效益。
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生產(chǎn)型企業(yè)重點關(guān)注生產(chǎn)工具及生產(chǎn)流程的專業(yè)化提升
生產(chǎn)型企業(yè)應(yīng)更加關(guān)注先進的生產(chǎn)設(shè)備及生產(chǎn)流程的打造，以進一步提高效率和降低成本。在高端生產(chǎn)型領(lǐng)域，目前可供選擇的設(shè)備已經(jīng)非常多，除了進口和國產(chǎn)的卷筒/平張噴墨設(shè)備，柯尼卡美能達公司新上市的C14000/12000，包括理光公司計劃在今年推出的B2幅面彩色噴墨印刷機，都值得大家關(guān)注。
企業(yè)除了要根據(jù)自己的業(yè)務(wù)情況選擇合適的設(shè)備，更重要的是打造自動化、智能化的生產(chǎn)流程。
對于大家關(guān)心的數(shù)字印刷市場，其整體規(guī)模在未來幾年還將處于一個快速增長階段。從各個細分市場來看，幾個熱點領(lǐng)域值得大家重點關(guān)注。
(1)按需印刷出版市場經(jīng)過前幾年的孕育，不論是從出版機構(gòu)，線上線下發(fā)行渠道，還是按需印刷企業(yè)，以及周邊的配套產(chǎn)業(yè)，都已經(jīng)做了大量的基礎(chǔ)工作，并且經(jīng)過多年的市場磨合，按需印刷出版市場可以說已經(jīng)到了爆發(fā)增長的臨界點。
(2)這兩年快速發(fā)展的教育培訓(xùn)機構(gòu)的印刷業(yè)務(wù)，在數(shù)字印刷市場也掀起了一股熱潮，可以說也從某些方面促進了高速噴墨技術(shù)的快速普及。總體看來，這個市場還有大量的機會，但進入的企業(yè)已經(jīng)很多，而且這樣的業(yè)務(wù)并不適合所有的數(shù)字印刷企業(yè)，大家需要量力而行。
(3)個性化定制產(chǎn)品市場已經(jīng)是個老生常談的話題，很多企業(yè)嘗試這個領(lǐng)域，但并沒有很好的收獲。究其原因，核心問題在于如何讓個性化、定制化產(chǎn)品集約化、規(guī)?；a(chǎn)。筆者激進地判定，如果上不了規(guī)模，企業(yè)不敢大手筆投入，也就沒法降低成本，也沒法提高效率，那個性化定制市場永遠是個偽命題。
(4)包裝是印刷細分領(lǐng)域最大的市場，受到印刷幅面及承印物適性等因素的制約，包裝市場是數(shù)字印刷技術(shù)拓展最慢的領(lǐng)域。這兩年，越來越多的大幅面、高產(chǎn)能、有增效功能的數(shù)字印刷設(shè)備進入市場，也讓包裝市場對數(shù)字印刷市場慢慢敞開大門。小到定制折疊紙盒包裝，到個性化煙包酒包，再到小批量瓦楞紙盒印刷等市場，都逐漸出現(xiàn)數(shù)字印刷技術(shù)的身影。對于這個龐大的市場，筆者建議相關(guān)企業(yè)重點關(guān)注，勇于嘗試。
對于數(shù)字印刷領(lǐng)域，目前正處于技術(shù)變革階段的初期，而這一階段恰好遇到了疫情和大環(huán)境，可能反而加快了變革的速度。在這個階段，產(chǎn)能和業(yè)務(wù)都會有再分配的現(xiàn)象出現(xiàn)?？傮w看來，2020年艱難的一年已經(jīng)過去，2021年對企業(yè)來說，是非常關(guān)鍵的一年，把握發(fā)展趨勢，順勢而為，好過逆水行舟。在此，筆者衷心祝愿堅守行業(yè)的勇敢者都能在這個激蕩的時代，長風(fēng)破浪，勇譜新章。
